iTVP to projekt badawczo-wdrożeniowy prowadzony przez Telewizję Polską S.A. w zakresie telewizji interaktywnej. Realizacja projektu ma umożliwić udostępnianie poprzez Internet oferty interaktywnej w skali ogólnopolskiej. Realizacja telewizji interaktywnej jest dużym wyzwaniem i wiąże się z koniecznością podjęcia w różnych sferach działalności przedsiębiorstwa wielu działań, które przygotują TVP do tworzenia i udostępniania nowoczesnej oferty interaktywnej.