Pozycjonowanie to takie dostosowanie strony internetowej, aby na daną frazę znajdowała się najwyżej w wynikach wyszukiwania wyprzedzając tym samym konkurencję. Wysoka pozycja jest niezbędna dla firmy do osiągnięcia sukcesu sprzedażowego, gdyż niemal 83% badanych internautów podczas wyszukiwania informacji o produktach czy usługach ogranicza się tylko do pierwszych dziesięciu wyników zasugerowanych przez wyszukiwarkę.