Kontrowersyjne koszulki to zupełnie nowy produkt w sklepie internetowym Icony. Kontrowersyjność ich przejawia się głównie w tym, że są dość odważne w kwestii przekazu, bazują na dwuznaczności, skojarzeniach i grze słów. Te świetne jakościowo produkty zachwycają swoją świeżością, błyskotliwymi hasłami, czymś z jednej strony nowym, z drugiej dobrze znanym. Icony bawi się w półsłówka, prowokuje, drażni, zawstydza. Działa na wielu poziomach. Icony dedykowane jest osobom aktywnym, ceniącym sobie piękne i dobrej jakości produkty.